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國貨美妝的“黃金時代”，物聯(lián)云倉為林清軒提供數(shù)字化倉配一體服務
國貨美妝高端品牌的明星代表——林清軒，傳承2300年東方養(yǎng)膚之法，開創(chuàng)出山茶花潤膚油，榮獲全球近40項美妝大獎。經(jīng)過近20年的沉淀與發(fā)展，林清軒已擁有包括近20項發(fā)明專利在內(nèi)的共計50多項專利，打造了6條全自動化生產(chǎn)線。林清軒打造的OMO（線上線下融合）模式——“線上作為推廣和銷售的出口，線下承擔體驗和服務”的鏈路閉環(huán)，正在推動其業(yè)績不斷飆升，并成為了諸多大學探討企業(yè)數(shù)字化的典型成功案例。
作為林清軒的物流合作伙伴，物聯(lián)云倉以物流SaaS系統(tǒng)驅(qū)動倉配一體化運營，為林清軒線上銷售業(yè)務提供美妝小樣及正品的數(shù)字化物流服務，幫助林清軒以優(yōu)質(zhì)物流服務提升消費者購物體驗，助推林清軒OMO模式的高效運轉(zhuǎn)。
國貨美妝借時代東風快速崛起，物流重要性日益凸顯
目前，我國是世界第二大美妝市場，且已經(jīng)連續(xù)多年保持高速增長狀態(tài)。美妝市場不斷擴張之際，在國內(nèi)國際雙循環(huán)的大環(huán)境下，以及民族自信心不斷提振帶來的“國風國潮文化”的影響下，國貨美妝正在享受繼“線下CS紅利、傳統(tǒng)電商紅利”而來的“新媒體電商紅利”，步入了快速崛起的“黃金時代”：經(jīng)典國貨美妝品牌基于護膚硬實力，積極線上轉(zhuǎn)型煥發(fā)生機；新銳國貨品牌依托互聯(lián)網(wǎng)誕生，面向年輕一代消費者以極致性價比和DTC打法躋身一線陣營。
例如，林清軒便是依托“山茶花潤膚油”這一超級大單品向市場充分展現(xiàn)了其產(chǎn)品硬核實力，并聚焦山茶花護膚構造出穩(wěn)固的品牌競爭護城河，完成了企業(yè)的線上線下融合發(fā)展的成功轉(zhuǎn)型。2020年疫情期間，林清軒創(chuàng)始人孫來春成為首個美妝行業(yè)直播帶貨的董事長，帶領全體員工實現(xiàn)了線上銷售渠道的突圍戰(zhàn)，這一事跡已成為了美妝行業(yè)擁抱新媒體電商的一大美談。
然而，國貨美妝企業(yè)發(fā)力線上電商銷售，不僅需要在營銷層面進行精細化的排兵布陣，也需要在訂單履約的倉儲配送環(huán)節(jié)發(fā)力，將美妝產(chǎn)品又快又好地送達到消費者手中，從而完成交付閉環(huán)，保障銷售成果。特別是電商渠道躍居成為美妝品牌企業(yè)的第一大銷售渠道之后，美妝電商物流面臨著更大的倉儲與運配壓力；如何實現(xiàn)電商銷售與物流體系的高效協(xié)同配合，在美妝電商渠道地位不斷提高的情境下，就顯得越發(fā)的重要。
物聯(lián)云倉數(shù)字化物流服務，助推林清軒提升消費者購物體驗
物聯(lián)云倉精心打造的以數(shù)字化物流系統(tǒng)驅(qū)動美妝電商倉配一體運營服務，能夠幫助美妝品牌企業(yè)破解“多銷售渠道訂單整合管理難、庫存效期管理難、貨品包裝規(guī)則繁雜、大促用倉用車難、訂單波峰波谷大運營難、消費者物流體驗要求高”等等諸多美妝電商物流的行業(yè)難題。
以50OMS訂單管理系統(tǒng)、50WMS倉儲管理系統(tǒng)、50ESS快遞管理系統(tǒng)為倉配一體化運營的技術基底，物聯(lián)云倉根據(jù)美妝行業(yè)特性與林清軒的經(jīng)營模式、產(chǎn)品規(guī)模、銷售渠道特征進行系統(tǒng)化、科學化調(diào)研，結合自身資源能力、運營管理能力與數(shù)據(jù)能力，為林清軒提供物流全鏈路運營標準方案與大促物流專用方案，并落地數(shù)字化倉配一體服務，幫助林清軒實現(xiàn)電商物流的精細化運營管理。
具體來看，物聯(lián)云倉能夠根據(jù)美妝行業(yè)標準物流數(shù)據(jù)，結合林清軒商品近期銷量走勢，對商品高低頻周轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)進行可視化分析，幫助林清軒優(yōu)化產(chǎn)品供應結構，以適應美妝市場變化。與此同時，物聯(lián)云倉能夠?qū)τ唵温募s的倉儲與運配全程路由、時效進行可視化管控，通過嚴格把控物流服務質(zhì)量，從而提升林清軒消費者的物流滿意度。值得一提的是，物聯(lián)云倉支持售后協(xié)同管理，能夠?qū)⑾M者的售后訴求第一時間反饋解決，幫助林清軒了解真實準確的市場聲音，不斷優(yōu)化改進企業(yè)整體服務質(zhì)量。
整體來看，國人美妝意識的覺醒帶來了化妝品消費人群的基數(shù)不斷擴大與消費升級，化妝品行業(yè)規(guī)模持續(xù)保持高速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示：2020年化妝品（限上單位）零售額達3400.2億元，累計增長9.5%；2021年1月至3月，化妝品零售額更是高達933.1億元，累計增長41.4%。以林清軒代表的諸多國產(chǎn)美妝品牌，正在借由新媒體電商的時代紅利，乘風而上、順勢崛起。從國際經(jīng)驗來看，隨著我國化妝品市場發(fā)展步入成熟階段勢，不久的未來，我國本土必會孕育出民族美妝巨頭。
值此之際，國貨美妝品牌企業(yè)正在以數(shù)字化為動能，推進企業(yè)商業(yè)模式的升級與變革，以搶奪這一歷史性機遇；作為美妝行業(yè)數(shù)字化變革趨勢之一的“一盤貨”模式，也被越來越多的國貨美妝品牌企業(yè)提上了日程。而今，物聯(lián)云倉憑借服務多家美妝企業(yè)的經(jīng)驗，在數(shù)字化物流服務體系的基礎上，成功革新地推出了美妝“一盤貨”解決方案，以適應美妝行業(yè)的發(fā)展進程。美妝行業(yè)利好不斷，但也變化多端，物聯(lián)云倉希望以自身科技能力與物流運營能力，助力美妝國貨企業(yè)逐鹿千億美妝市場，助推國貨美妝品牌企業(yè)在“黃金時代”中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
